创新者之窗 Innovator's Window

导言

不知从何时起，“创新”一词成为“时髦”词汇，充斥着报纸、广播、电视、网络……这些老媒体、新媒介。商业领域中，无论是产品制造商、分销商还是品牌营销顾问更是把“创新”常常挂在嘴边。然而，您是否知道人们常常掉进“创新误区”？“创新原则”是什么？决定“成功创新”的关键因素又有哪些？为了更深层次地传播和探讨“品牌营销”的内涵与方法，IMForce特别邀请马德里IE商学院的卡门.阿布里尔教授开立《创新者之窗》专栏。在这个每月一期的专栏里，作为“品牌创新和品牌经营”领域的资深专家并先后任职于百事可乐、联合利华、吉列等跨国集团营销高管，阿布里尔教授将结合丰富的实战经验与读者分享最前沿的学术研究成果，帮助中国企业开创一条本地化的“创新之路”。